2 日本の広告費と雑誌広告費

2-2 媒体別広告費

広告費					広告費（億円）			前年比（％）		構成比（％）
媒体					2019年	2020年	2021年	2020年	2021年	2019年	2020年	2021年
総広告費					69,381	61,594	67,998	88.8	110.4	100.0	100.0	100.0
マスコミ四媒体広告費					26,094	22,536	24,538	86.4	108.9	37.6	36.6	36.1
			雑誌		1,675	1,223	1,224	73.0	100.1	2.4	2.0	1.8
			新聞		4,547	3,688	3,815	81.1	103.4	6.6	6.0	5.6
			ラジオ		1,260	1,066	1,106	84.6	103.8	1.8	1.7	1.6
			テレビメディア		18,612	16,559	18,393	89.0	111.1	26.8	26.9	27.1
				地上波テレビ	17,345	15,386	17,184	88.7	111.7	25.0	25.0	25.3
				衛星メディア関連	1,267	1,173	1,209	92.6	103.1	1.8	1.9	1.8
インターネット広告費					21,048	22,290	27,052	105.9	121.4	30.3	36.2	39.8
	媒体費				16,630	17,567	21,571	105.6	122.8	24.0	28.5	31.7
		うちマス四媒体由来の デジタル広告費			715	803	1,061	112.3	132.1	1.0	1.3	1.6
			雑誌デジタル		405	446	580	110.1	130.0	0.6	0.7	0.9
			新聞デジタル		146	173	213	118.5	123.1	0.2	0.3	0.3
			ラジオデジタル		10	11	14	110.0	127.3	0.0	0.0	0.0
			テレビメディアデジタル		154	173	254	112.3	146.8	0.2	0.3	0.4
				テレビメディア関連 動画広告	150	170	249	113.3	146.5	0.2	0.3	0.4
	物販系ECプラットフォーム広告費				1,064	1,321	1,631	124.2	123.5	1.5	2.1	2.4
	制作費				3,354	3,402	3,850	101.4	113.2	4.8	5.5	5.7
プロモーションメディア広告費					22,239	16,768	16,408	75.4	97.9	32.1	27.2	24.1
			屋外		3,219	2,715	2,740	84.3	100.9	4.6	4.4	4.0
			交通		2,062	1,568	1,346	76.0	85.8	3.0	2.6	2.0
			折込		3,559	2,525	2,631	70.9	104.2	5.1	4.1	3.9
			DM（ダイレクト・メール）		3,642	3,290	3,446	90.3	104.7	5.3	5.3	5.1
			フリーペーパー		2,110	1,539	1,442	72.9	93.7	3.1	2.5	2.1
			POP		1,970	1,658	1,573	84.2	94.9	2.8	2.7	2.3
			イベント･展示･映像ほか		5,677	3,473	3,230	61.2	93.0	8.2	5.6	4.7

（注）各媒体については、下記「日本の広告費」の推定範囲を参照

「日本の広告費」推定範囲

総広告費					日本国内に投下された年間（1〜12月）の広告費
マスコミ四媒体広告費					雑誌、新聞、ラジオ、テレビメディアのマスコミ四媒体に投下された広告費
			雑誌		全国月刊誌、週刊誌、専門誌の広告料および雑誌広告制作費
			新聞		全国日刊紙、業界紙の広告料および新聞広告制作費
			ラジオ		全国民間放送の電波料および番組制作費とラジオCM制作費 ［※事業費は含まない］
			テレビメディア		次のテレビメディアの広告費
				地上波テレビ	全国民間放送地上波テレビの電波料および番組制作費とテレビCM制作費 ［※事業費は含まない］
				衛星メディア関連	衛星放送、ＣＡＴＶなどに投下された広告費 （媒体費および番組制作費）
インターネット広告費					インターネット広告媒体費、物販系ECプラットフォーム広告費、インターネット広告制作費の合計
	媒体費				インターネットサイトやアプリ（物販系ECプラットフォームも含む）上の広告掲載費（媒体費）
		うちマス四媒体由来の デジタル広告費			マスコミ四媒体事業社などが主体となって提供するインターネットメディア・ サービスにおける広告費 ［※マスコミ四媒体広告費には含まれない］
			雑誌デジタル		出版社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ［※雑誌広告費には含まれない］
			新聞デジタル		新聞社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ［※新聞広告費には含まれない］
			ラジオデジタル		ラジオ放送事業社が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ［※ラジオ広告費には含まれない］
			テレビメディアデジタル		テレビ放送事業社など（衛星メディア関連も含む）が主体となって提供するインターネットメディア・サービスにおける広告費 ［※テレビメディア広告費には含まれない］
				テレビメディア関連 動画広告	テレビメディアデジタルのうち、キャッチアップサービスなどインターネット動画配信における広告費
	物販系ECプラットフォーム 広告費				物販系ECプラットフォーム上に店舗を持つ事業者によって、当該プラットフォーム上に投下された広告費 （EC領域の販売促進を図るインターネット広告費全体を示す広告費ではない）
	制作費				インターネットサイトやアプリ（物販系ECプラットフォームも含む）上の広告制作費（バナー広告、動画広告、SNSなどでの記事体広告などの制作費）
プロモーションメディア広告費					次のプロモーションメディアの広告費
			屋外		短期･長期看板、ネオン･LED看板、屋外ビジョンなど屋外広告の製作費と掲出料
			交通		電車・バス・タクシー・空港などの交通広告の掲出料
			折込		全国の新聞に折り込まれたチラシの折込料
			DM（ダイレクト・メール）		ダイレクト・メールに費やされた郵便料・配達料
			フリーペーパー		フリーペーパー・フリーマガジンの広告料、電話帳の掲出料
			POP		POP（店頭販促物）の制作費
			イベント･展示･映像ほか		広告業が取り扱う販促キャンペーン、ポップアップストア、スポーツイベント、PRイベント、展示会、博覧会、PR館などの製作費、シネアド・プロモーションビデオなどの制作費や上映費など

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