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会報『雑誌広告』4月号電子版を掲載しました。最前線plusはカナダ観光局に取材。特集は「PDCAを回せるメディアへ 雑誌メディアの挑戦─広告効果測定の現在地」です。

最前線plusタイトル：誌面と動画でカナダの本質的な魅力をPR
特集タイトル： PDCAを回せるメディアへ 雑誌メディアの挑戦─広告効果測定の現在地特集内容：出版社、そして雑誌ブランドが企業のマーケティングパートナーとして進化するために、乗り越えなければならない「課題」がある。それが効果測定だ。広告主視点で捉えれば、それは費用対効果の可視化となる。たとえば、雑誌は立ち読みや回し読みもされるため、リーチ数を正確に把握することは困難だ。加えて、デジタル領域においては、雑誌由来のデジタルメディア、雑誌の公式SNSアカウントへの広告掲載効果とはどのようなものなのか。雑誌ブランドはいま、PDCAを回せるメディアへ進化するべく効果の可視化に挑んでいる。その一部の紹介となるが、「M-VALUEDIGITAL」（デジタル広告効果測定調査）、「Webタイアップ基本レポート統一」（デジタルタイアップ価値証明プロジェクト）、「SNSマガジンの広告効果」、週刊ダイヤモンド「読者モニターレポート」について取材した。